Deine Website hat eine DNA

Wer einer KI „modern, clean, professionell" sagt, bekommt den Durchschnitt aller Seiten, die je so beschrieben wurden. Brauchbar wird es erst mit einer Entscheidung, die etwas ausschließt: für wen die Seite ist, was sie nicht anbietet, und welche Handlung am Ende stehen soll.

Der Satz nennt das Angebot und die Zielgruppe und passt in eine Zeile. Er ist der einzige Teil des Briefings, der später fast wörtlich auf der Seite steht, meist als Untertitel im Auftakt. Wenn er zwei Nebensätze braucht, ist die Positionierung noch nicht fertig.

Anrufe, Termine, Anfragen, Käufe oder Bewerbungen. Jedes dieser Ziele führt zu einem anderen Aufbau, einem anderen ersten Bildschirm und einem anderen Knopf. Wer alle vier nennt, bekommt eine Seite, die keines davon gut macht.

Die Abgrenzung verhindert die häufigste Sorte von Fehlern: eine KI ergänzt großzügig, was in deiner Branche üblich ist. Eine Steuerkanzlei bekommt dann eine Seite über Rechtsberatung, die sie nicht anbieten darf.

Nüchtern, warm, direkt, verspielt, premium, bodenständig, technisch, persönlich, mutig. Mehr als drei heben sich gegenseitig auf, und die Datei beschreibt am Ende jede Website. Zwei gegensätzliche Wörter zusammen sind übrigens erlaubt und oft die interessanteste Wahl.

Markdown liest jede KI ohne Umweg, es lässt sich in jedem Editor öffnen, und es überlebt jeden Werkzeugwechsel. Du gibst deiner KI die Datei mit dem Satz, sie solle sie lesen, bevor sie baut. Danach ist jede Änderung ein Satz im Chat statt einer neuen Erklärung von vorn.

Leg die Datei neben den Code, dann findet deine KI sie bei jeder späteren Sitzung wieder. In den AI Website Templates heißt der Ort Wissen/ beziehungsweise Knowledge/, und die eingebauten Skills lesen ihn von selbst.

Wir haben den Bogen mehrfach gekürzt. Was übrig ist, sind die Angaben, ohne die eine KI raten muss. Alles andere kann sie selbst entscheiden, und bei Schriftgrößen, Abständen und der Reihenfolge der Abschnitte ist ihre Entscheidung meist besser als eine Vorgabe.

Die DNA beschreibt, was die Website sein soll. Sie sagt nichts darüber, ob sich der Aufwand lohnt und wer ihn trägt. Das bleibt eine Entscheidung, die du triffst, und sie fällt leichter, wenn die Datei vorher zeigt, wie viel Substanz überhaupt da ist.